你需要了解的关于影视视频和文案（一）

一、其实影视文案和编剧是和不一样，编剧似乎更加针对电影、电视剧、纪录片这一类的，以及侧重剧情相关的内容。通常，影视文案却对应的作品内容大多为：宣传片、TVC、产品视频居多（当然也有少数时候与编剧的角色交叉），多见于影视广告公司。

二、为什么牛逼的广告人常见，牛逼的营销大师常见，牛逼的篇剧和牛逼的影视文案却不常见？（著名导演，你闭眼轻松可以数10来个，著名编剧呢？你可能一个都没听说过）   

三、然而影视文案是个很细分的职业。文案，几乎可以包括从事所有写商业文字相关的岗位，影视文案，是其中一个很窄的面。 影视文案是为影视作品服务的文案，如果影视作品比作一栋建筑，影视文案则是幕后画图的那个设计师。

其一，影视文案是什么？

影视文案是个泛指。通常大家知道的牛逼的文案，其实是营销大伽，因其本身站在食物链的前端，影视文案站在后面，发挥空间太小了。 影视文案是个小事，小到属于营销传播链条的中下游，起不到火车头的作用。

大多数时候，影视文案的出场，是在策略公司之后，也就是，策略公司已经完成了既定的方向和概念，影视文案接下来做的事情，不是设计一栋房子（房子被策略公司设计了），而只是装修一间房子。分量和重要性自然就少了很多。

当然，有的全案公司（最常见的是4A），把甲方的需求一揽子全打包做了，但是，做前面这件事的人，也不是影视文案。所以说，影视文案，是个很小的事，小到快微不足道，影视文案，是做小事的人。而做大事的人更容易出名。

二、影视是什么。

广告营销从来都不能雪中送炭，只能锦上添花，何况影视只是广告营销中很小的一环，就像西装上的一个领结，有了添彩，没了，也不伤大雅。

同上，在一个全方位的传播动态中（比如策略，媒体，艺人，投放，系列节点活动……），影视内容，只是其中极小的一个工具。就像一栋大厦中的几块瓷砖，虽然有出奇的可能性，但是大概率它并没有那么突出。

三、影视文案是影视含括的。

一段影视比一张平面广告的沉浸效果、感染力要强，但单单就写文案的这个人来说（以写影视文案和平面文案作为比较），写平面文案的人，对成果的感知更深刻更直接。

比如，写了一句出街的广告语，一篇公众号，或一个海报的文案，这种存在感是直接的，显性的，简单有张力的，可以揣在怀里拿在手里的，这时候文案的存在感是极强的。“你看，那块广告牌上四个字是我写的”，“你看，这个品牌的广告语是我写的”。

而影视，是多个元素、多个工种的总和，在这个总体成果中，文案又成了那个看上去不重要的人（注意，是看上去不重要，不是真不重要），对一部影视作品，似乎第一归功人是导演，共次是摄像和后期，文案的分量大多数时候被埋没。

所以，与前端营销相比，影视文案面更窄，更卑微，一部分人做几年往前端爬了，一部分做几年转去作导演了，一部分做几年改行了。找几个大成者，海底捞针。